Daugelis prekės ženklų ir įmonių žino (arba mano, kad žino), kad jų interneto svetainei reikalingas SEO optimizavimas ir nauda, kurią jie gaus iš to, kad SEO optimizavimo metu pagerės verslo prekės ar paslaugų žinomumas internetinėje erdvėje.

SEO optimizavimas tikrai pagerins bendrą svetainės paiešką ir matomumą, tačiau kokią kitą tikrąją vertę jis siūlo? Kodėl SEO optimizavimas yra toks svarbus?

Nepaisant pramonės ar verslo dydžio, šios 12 priežasčių turėtų suteikti tam tikro aiškumo, kodėl įmonėms reikalingas SEO optimizavimas, kad jų prekės ženklas pakiltų į aukštesnį lygį.

1. Natūrali paieška dažniausiai yra pagrindinis interneto srauto šaltinis

Natūrali paieška yra didžiulė daugelio verslo svetainių našumo dalis, taip pat svarbi pirkėjų kanalo dalis ir galiausiai pritraukianti vartotojus atlikti konversiją ar įsitraukimą.

Kaip žino rinkodaros specialistai, „Google“ priklauso žymiai didesnė internetinės paieškos rinkos dalis nei tokiems konkurentams kaip „Yahoo“, „Bing“, „Baidu“, „Yandex“, „DuckDuckGo“ ir daugeliui kitų.

Tai nereiškia, kad visos paieškos sistemos neprisideda prie prekės ženklo matomumo – jos daro tai, tiesiog „Google“ priklauso apie 75 procentus visos paieškos rinkos. Tai aiškus lyderis, todėl svarbu į tai atsižvelgti.

Tačiau likę 25 procentai rinkos, priklausančios kitiems internetinės paieškos varikliams, yra akivaizdžiai vertingi ir prekės ženklams.

„Google“, būdama lankomiausia svetainė pasaulyje (taip pat ir konkrečiai Lietuvoje), taip pat yra pati populiariausia el. pašto teikėja pasaulyje (turinti daugiau nei 1 milijardą vartotojų). Jau neminint „YouTube“, kuris yra antra pagal dydį paieškos sistema.

Mes žinome, kad aiški dauguma pasaulio, turinčių prieigą prie interneto, bent kartą per dieną lankosi „Google“, kad gautų tam tikros informacijos.

„Google“ ir kiti paieškos varikliai, visada stengsis parodyti paieškoje tik patikimus ir gerai SEO optimizavimo darbus atlikusius prekinius ženklus. Kokybiškas SEO optimizavimas ir aukštos kokybės svetainė užima savo vietą tarp kitų tokių pat prekinių ženklų.

2. SEO sukuria pasitikėjimą ir patikimumą

Bet kurio patyrusio SEO specialisto tikslas yra sukurti tvirtą pagrindą gražiai svetainei su švaria, efektyvia vartotojo patirtimi, kurią lengvai būtų galima atrasti ieškant prekės ženklo ar produkto savybių pagal raktinius žodžius.

Daugelis elementų sukuria autoritetą paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“. Be jau minėtų veiksnių, autoritetai laikui bėgant kaupiasi dėl tokių veiksnių:

  • Kokybiškos atgalinės nuorodos (backlinks).
  • Teigiamas vartotojo elgesys.
  • Optimizuoti puslapio elementai ir turinys.

Tačiau net ir įvykdžius visas šias sąlygas, kurios prekės ženklo žinimumui duos labai didelę vertę, problema yra tai, kad neįmanoma sukurti pasitikėjimo ir patikimumo per naktį – kaip ir realiame gyvenime. Pasitikėjimas užsitarnaujamas ir formuojamas laikui bėgant.

Prekės ženklo, kaip autoriteto, sukūrimas reikalauja kantrybės, pastangų ir įsipareigojimo, tačiau jis taip pat priklauso nuo to, ar bus pasiūlytas vertingas, kokybiškas produktas ar paslauga, leidžianti klientams pasitikėti prekės ženklu.

3. Geras SEO optimizavimas reiškia ir geresnę vartotojo patirtį

Visi nori geresnių organinių reitingų ir maksimalaus matomumo. Tik nedaugelis supranta, kad optimali vartotojo patirtis yra didelė viso to dalis.

„Google“ išmoko aiškintis teigiamą ar nepalankią vartotojo patirtį, o teigiama vartotojo patirtis tapo pagrindiniu svetainės sėkmės elementu.

Klientai žino, ko nori. Jei jie to neranda, iškils problema. Ir prekės ženklo įvaizdis nukentės.

Aiškus stiprios vartotojo patirties kūrimo pavyzdys yra tai, kaip „Google“ vis labiau tampa atsakymų varikliu, vartotojams siūlančiu ieškomus duomenis tiesiogiai SERP (paieškos variklių rezultatų puslapiuose).

Tuo siekiama vartotojams greitai ir lengvai suteikti ieškomos informacijos su mažiau paspaudimų.

Kokybiškas SEO optimizavimas apima teigiamą vartotojo patirtį, paverčiant ją tinkamu prekės ženklo naudai.

4. Vietinis SEO optomizavimas reiškia didesnį įsitraukimą, srautą ir konversijas

Didėjant mobiliojo ryšio srautui, vietinė paieška tapo pagrindine smulkaus ir vidutinio verslo sėkmės dalimi.

Vietinio SEO optimizavimo tikslas yra optimizuoti jūsų skaitmenines savybes konkrečioje aplinkoje, kad žmonės galėtų jus greitai ir lengvai rasti, pritraukdami juos vienu žingsniu prie tikslo.

Vietos optimizavimas sutelktas į konkrečius miestus, miestų rajonus, regionus ir net šalis, kad būtų sukurta tinkama terpė prekės ženklo pranešimams vietiniu lygiu.

SEO optimizavimas tai daro optimizuodamas prekės ženklo internetinę svetainę ir jos turinį, įskaitant vietines citatas ir nuorodas, taip pat vietinius sąrašus, susijusius su vietove ir verslo sektoriumi, kuriam priklauso prekės ženklas.

Norėdami skatinti įsitraukimą vietos lygiu, SEO profesionalai turėtų iš pradžių optimizuoti prekės ženklo internetinį bagažą, „Google“ mano verslo sąrašą ir socialinės žiniasklaidos profilius.

Priklausomai nuo pramonės šakos, „Google“ ir kitose apžvalgų svetainėse, tokiose kaip „Yelp“, „Home Advisor“ ir „Angie’s List“ (be kita ko), taip pat turėtų būti didelis dėmesys vartotojų apžvalgoms.

5. SEO optimizavimas įtakoja pirkimo ciklą

Klientai atlieka savo tyrimus. Tai yra vienas didžiausių interneto pranašumų pirkėjo požiūriu.

SEO taktikos panaudojimas perduodant žinutes geriems pasiūlymams, naujoviškiems produktams ir (arba) paslaugoms, o jūsų siūlomų klientų svarba ir patikimumas bus žaidimo pagrindinė grandis.

Teisingai atliktas pirkimas neabejotinai turės teigiamą poveikį tolesniam pirkimo ciklui.

Prekės ženklai turi būti matomi tose vietose, kur žmonėms jų reikia, kad būtų užmegztas vertas ryšys. Vietinis SEO padidina šį matomumą ir leidžia potencialiems klientams rasti atsakymus, o įmonėms, teisingai reaguoti į potencialių klientų klausimus.

6. Visada naudokitės SEO optimizavimo atnaujinimu

Puiku, jei SEO taktika yra įgyvendinama prekės ženklo tinklalapyje ir visose jo skaitmeninėse savybėse, tačiau jei tai trumpalaikis įsitraukimas (biudžeto suvaržymai ir kt.) ir svetainė laikui bėgant nebus pakartotinai vertinama, ji pasieks ribą, kur jau nebeįmanoma tobulėti dėl kitų priežasčių.

Internetinės paieškos variklių raidai, iš esmės „Google“, reikalingas nuolatinis pokyčių stebėjimas, kad išlikti konkurencingiems prieš panašius prekinius ženklus.

Aktyvumas ir pagrindinių algoritmų pokyčių stebėjimas visada bus naudingi tai atliekantiems prekės ženklams.

Mes žinome, kad „Google“ per metus padaro tūkstančius algoritmų pakeitimų. Todėl nestebint rinkos ir nesidomint naujovėmis,sugrįžti bus nepaprastai sunku. SEO optimizavimo privalumai padeda užtikrinti, kad būtų to išvengta.

7. Supratimas apie SEO padeda suprasti interneto aplinką

Visada besikeičiančioje žiniatinklio aplinkoje, gali būti iššūkis prisitaikyti prie naujų pokyčių.

Tačiau buvimas SEO viršūnėje apima svarbiausių pakeitimų, vykstančių paieškoje, kilmę.

Tiems prekės ženklams visada bus naudinga žinoti interneto aplinką, įskaitant taktiką, kuria naudojasi kiti vietiniai, panašūs verslai ir konkurentai.

8. SEO optimizavimas – kaina

Žinoma, tai kainuoja pinigus. Visi geriausi dalykai kainuoja, tiesa?

Tačiau SEO optimizavimas yra gana pigus pagal atliekamų darbų mastą, o pelnas greičiausiai bus nemažas atsižvelgiant į prekės ženklo žinomumą ir patikimumą.

Tai nėra rinkodaros kaštai, tai tikra verslo investicija. Geras SEO optimizavimas yra labai naudingas verslui. Kaip ir dauguma dalykų gyvenime, taip ir čia – bus tik geriau, kai tik sulauksite daugiau dėmesio (ir prekinio ženklo investicijų).

9. Tai ilgalaikė strategija

SEO gali (ir, tikiuosi, daro) pastebimą poveikį pirmaisiais veiksmų metais, kurių imamasi, ir daugelis tų veiksmų turės poveikį, kuris truks daugiau nei kelerius metus.

Kylant rinkai, taip, geriausia atidžiai sekti tendencijas ir pokyčius. Bet net svetainė, kurioje dar nebuvo įdiegta intensyvių SEO rekomendacijų, pagerės nuo to, kad pagrindinė SEO praktika bus naudojama sąžiningoje svetainėje, turinčioje gerą vartotojo patirtį.

Kuo daugiau skirta laiko ir lėšų internetinės svetainės optimizavimui, tuo geresnė ir internetinė svetainė, kuri yra sėkmingas varžovas savo rinkoje.

10. Tai kiekybiškai įvertinama

Nors SEO nesiūlo taip lengvai apskaičiuojamos IG, kaip mokamos paieškos, IA, naudojant tinkamą stebėjimą ir analizę, galite išmatuoti beveik viską.

Didelė problema yra bandymas sujungti taškus galiniame gale, nes nėra galutinio būdo suprasti visų atliktų veiksmų koreliacijos.

Vis dėlto verta suprasti, kaip tam tikri veiksmai daro įtaką našumui ir prekinio ženklo augimui.

Bet koks geras SEO bus skirtas prekinio ženklo augimi, patikimumui ir našumui, todėl taškų sujungimas neturėtų būti iššūkis.

Prekės ženklai taip pat nori žinoti ir suprasti, kur jie buvo, kur yra ir kur eina, kalbėdami apie skaitmeninį našumą, ypač SEO prasme, kai jie dirba su specialistu / įmone, kuriai mokama už internetinės svetainės optimizavimą paieškos sistemoms.

Taip pat nėra geresnio būdo parodyti SEO sėkmę, kaip statistika ir analizė. Visi žinome, kad duomenys niekada nemeluoja.

11. SEO suteikia naujų galimybių

Aukštos kokybės SEO visada suras naujų prekių ženklų galimybes atrasti ir panaudoti jas ne tik augimui, bet ir konkurenciniam pranašumui.

Siūlyti prekės ženklams kokybišką SEO reiškia komandos pasinerimą į viską, kas yra tas prekės ženklas. Tai vienintelis būdas iš tikrųjų parduoti prekės ženklą, naudojant aistrą ir supratimą.

Kuo geriau bus suprantamas prekės ženklas, tuo daugiau galimybių augti ir klestėti. Tą patį galima pasakyti ir apie SEO.

12. Jei nesate 1 paieškos puslapyje, jūs netenkate paspaudimo

SEO pasaulyje nėra paslaptis, kad jei nesate 1 puslapyje, greičiausiai nelaimėsite natūralios paieškos žaidimo.

Neseniai atliktas tyrimas rodo, kad pirmosios trys natūralios paieškos reitingo pozicijos lemia beveik 40 procentų visų paspaudimų, o iki 30 procentų visų 1 ir 2 puslapių rezultatų visai nespaudžiamos.

Ką tai reiškia?

Jei nesate 1 puslapyje, turite ten būti!

Išvada

Įdiegus stiprų, kokybišką SEO optimizavimą prekės ženklo svetainėje ir skaitmeninėje erdvėje, tai visuomet bus naudinga tam prekės ženklui ir jo rinkodaros kelyje.